Как началась «Скала любимого питомца»?

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 09:37

Для всех вас владельцы домашних животных там, когда-нибудь было время, когда у вас было достаточно? Достаточно шаров, достаточно ухода, достаточно конфет, достаточно ветеринарных купюр и тому подобное? Выслушав, как его друзья жалуются на такие вещи со своими питомцами, Гэри Дал решил взять дело в свои руки и обеспечить мир прекрасным домашним животным планеты: Pet Rock. Правильно, ребята. В 1975 году самая большая прихоть заключалась в том, чтобы поесть за огромные $ 3,95 ($ 17,58 сегодня), чтобы купить один очень обычный камень. Это было не мило или непринужденно. Это было не красивое произведение искусства. У скалы даже не было лица! Это был просто колодец.

Что бы кто-то заплатил за камень, который можно было бы найти на собственном заднем дворе?

Камень пришел со своим любимым носителем - на заказ картонный ящик с ручкой и отверстиями для воздуха. (Не то, чтобы камень, конечно же, дышал.) Внутри коробки у скалы была своя кровать из деревянной стружки, чтобы прижаться, пока она ждала, когда кто-нибудь возьмет ее домой. Наконец, идеальное домашнее животное не было бы полным без его собственного официального учебного пособия, которое, возможно, было продано настоящим продуктом.

Уход и тренировка вашего питомца руководство было заполнено каламбурами и шуточками о том, как позаботиться о своем скале. Например, в нем упоминается, что, хотя команда «стоять» была относительно невозможна для достижения вашего питомца, потому что у него не было ног, другие команды, такие как «сидеть» и «оставаться», были легко изучены камнями, как и команды, такие как « перевернуться "," вниз "," взять "и" атаковать "… по крайней мере, пока камни окажут помощь хозяину или крутому холму. Дал также освещал такие вещи, как домашнее обучение скале, заявив: «Если, когда вы удалите камень из своей коробки, он, кажется, взволнован, поместите его в некоторые старые газеты. Скала будет знать, для чего предназначена бумага, и не потребует дальнейших инструкций ».

В целом, продаваемая вещь была не столько камнем, сколько развлекательной ценностью продукта и его атрибутов. Как Дал заявил в интервью люди в 1975 году: «Вы могли бы сказать, что у нас есть чувство юмора».

Что касается того, какие камни были выбраны, Дал выбрал гладкие камни из Мексиканского пляжа Росарито, чтобы служить домашними животными. Скалы стоили ему по одному цента (около четырех центов сегодня). Древесная стружка, которую он использовал для постельных принадлежностей, также была практически бесплатной, а это означало, что расходы на печатание для руководства и затраты на изготовление ящиков, изготовленных на заказ, были самыми дорогими предметами в комплекте. Тем не менее, для первого запуска Дал удалось обойти печатную плату за руководство, просто нажав на свое руководство по обучению Pet Rock на большую работу по печати, которую он делал для одного из своих клиентов.

Скалы домашних животных стали известны почти всю ночь, и слово быстро распространилось как раз к рождественскому сезону. Дал, днем независимый редактор копий, специализирующийся на рекламной копии, помог получить слово, представив свои собственные тщательно подготовленные пресс-релизы в новостные агентства. Вскоре после этого, Newsweek опубликовал полустраничный рассказ о Pet Rock и Dahl оказался на The Tonight Show, дважды. На пике причуды Дал отправлял около 10 000 камней в день, что немаловажно благодаря различным газетам в Америке, в которых были опубликованы статьи о смехотворности этого продукта, который летит с полки.

Увлечение Pet Rock продолжалось около шести месяцев, начиная с сентября 1975 года, когда пик продаж во время рождественского сезона и танкование в феврале 1976 года, когда магазины снизили цены из-за снижения продаж и продуктов подражания, затопляющих рынок.

Что касается того, действительно ли Дал «сделал миллион долларов» от Pet Rock, как это часто заявляется, это кажется правдой. Несмотря на то, что не известно, какая прибыль Dahl была для каждой Pet Rock после того, как были учтены такие затраты, как труд, доставка и предоставление своих инвесторов и розничных торговцев, он однажды заявил, что его первоначальной целью было убедиться, d сделать минимум 1 доллар США ($ 4,45 сегодня) за каждый проданный рок. В 2004 году он также рассказал Нью Йорк Таймс что «я положил около 5 миллионов долларов сегодняшних денег в карман» благодаря Pet Rock. Как только пыль улеглась, а причуда закончилась, он продал около 1,5 млн. Камней за валовую общую сумму около 6 млн долларов или около 27 млн долларов сегодня. Выполнение математики, около 5 млн. Долл. США в 2004 году означало бы, что он получал около 1,5 млн. Долл. США в 1975 году (около 6,7 млн. Долл. США сегодня); так что, если его цитата в 2004 году следует верить, он поразил свою цель примерно 1 долларом прибыли за проданный Pet Rock и действительно «сделал миллион долларов» от продажи камней.

Итак, что случилось с Далем после Pet Rocks, стало сноской в истории? Ну, его первоначальные инвесторы предъявили ему иск, заявив, что им не была предоставлена их законная часть прибыли, полученной от продаж Pet Rocks. Когда суд согласился, у Даля была нераскрытая шестикратная выплата, чтобы разгонять. Кроме того, потенциальные изобретатели обратились к Далю за его одобрением и советом о том, что, как они надеялись, станет следующим быстроразвивающимся изобретением. На это г-н Дал сказал Ассошиэйтед Пресс в 1988 году: «Есть странная сумасшедшая бахрома, которая считает, что я должен им жить. Иногда я оглядываюсь назад и удивляюсь, если бы моя жизнь не была бы проще, если бы я этого не сделал ».

Что касается его более поздних бизнес-проектов, то среди его более узких были комплекты для разведения песка. Это позволило людям использовать два пузырька из песка, один «мужчина» и «одна женщина», чтобы создать свою собственную пустыню. Этот продукт отлично справился с первым запуском, быстро продавая первые 50 000 единиц, которые он собрал вместе. Как и Pet Rock, они продавались по цене чуть меньше 4 долларов США, а в первом туре - около 850 000 долларов. Оптимистичный по поводу начальных продаж, Дал затем создал дополнительные 50 000 комплектов, только чтобы увидеть, что дно почти мгновенно выпало. Это привело к тому, что десятки тысяч комплектов для разведения песков стали непроданные и в конечном итоге привели к тому, что первоначальные впечатляющие прибыли Dahl на этом продукте были сорваны.

Еще одна неудачная линия продуктов, с которой он столкнулся, была красная китайская грязь с материковой части Китая, упакованная в маленькие акриловые кубы по цене 5 долларов США каждая. Он продавал продукт как способ переместить «всю страну [Китай] из-под носа. То, что я предлагаю, является одним из самых подлых завоеваний в истории мира ». К сожалению, для Даля, всего через несколько недель после того, как он запустил продукт, 15 декабря 1978 года президент Джимми Картер официально признал Китайскую Народную Республику единственное правовое правительство в Китае (ранее позиция Соединенных Штатов заключалась в том, что Китайская Республика на Тайване была единственным законным правительством Китая). Дал заявил об этом дипломатическом переключении и улучшил отношения между двумя странами: «Конец шутки, конец продукта».

Более прибыльно Дал использовал некоторые из своих доходов от Pet Rock, чтобы открыть бар в Лос-Гатосе, Калифорния, с юмором названным Перенести нацию, Если вы не знакомы с миссис Нация, она была позорным членом движения за умеренность, который сделал себе имя в начале 20-го века, обойдя и бегая amok (см.: Что такое Amok?) Во внутренней части различные салоны. Она начала бросать камни, кирпичи и другие снаряды в эти заведения. Наконец, она подняла топор и вошла в один. Ее первое откровенное разгром произошло в Вичите, штат Канзас, 27 декабря 1900 года, в результате чего было нанесено несколько тысяч долларов. Он также посадил ее в тюрьму.

Это не остановило ее.

Между 1900 и 1910 годами она была арестована по меньшей мере 30 раз после того, как она и ее последователи вандализировали одну комнату за другой, а Кэрри набросился на них, заплакав: «Smash, дамы, разбили!» Можно только представить веселье ситуации. Вы сидите там, приятно беседуя со своими друзьями по холодному вареву, когда внезапно кладет топор, владеющий женщинами, обвиняется в этом месте и начинает раздавать все в поле зрения.

Излишне говорить, что то же чувство юмора, которое Дал использовал для создания Pet Rock и его учебное пособие по языку, было полностью отображено, когда он выбрал название для бара, который по-прежнему открыт по сей день.

После нескольких лет подобных проектов Дал вернулся к тому, что он сделал лучше всего, и основал компанию Проект 80, которая специализируется на маркетинге идей для продуктов для людей, а также помогает им отбирать свой продукт от идеи до вылетающих с полок магазинов. Это, по сути, было тем же самым, что Дал делал сам, в основном безуспешно, но с гораздо меньшими затратами на получение риска, первоначально взимая плату за его помощь и опыт, а затем, требуя, чтобы ему выплачивались роялти за все продажи их продукт. В то время как прибыль за проданный продукт была намного ниже для самого себя, она по крайней мере обеспечивала, чтобы ему что-то заплатили, независимо от того, упал ли продукт в конечном счете или нет. Используя свой опыт на этой арене, он также написал книгу, Реклама для чайников, в 2001.

Гари Дал скончался 23 марта 2015 года, в возрасте 78 лет, навсегда запомниться за то, что он стал миллионером, продавая одну из самых гениально смешных продуктов всех времен.

Бонусные факты:

В дополнение к его изобретениям породы домашних животных, Гэри Дал также известен как обладатель гран-при конкурса 2000 Bulwer-Lytton Fiction Contest, который является причудливым литературным соревнованием, которое в основном ищет предложение ужасной прозы. Его победный вход: «Наконечники, покрытые вереском, покрытые туманом, такие же густые, как дым в переполненном пабе, неуверенно сгорбились над болотами, их скалистые локти соскользнули с конца земли, их луковичные, скалистые носы засунули в толстую пена Севера Море, как бородатые старички, засыпающие в пинтах ».
В попытке дублировать успех Dahl с технологическим завихрением ThinkGeek разработал USB Pet Rock. В основном, они сделали простой и простой рок Даля и дали ему USB-кабель, который можно подключить к компьютеру. Что оно делает? Абсолютно ничего, кроме, может быть, дать кому-то возможность смутить коллег и посмеяться. Цена? 7,99 долл. США, которые после корректировки на инфляцию на самом деле составляют менее половины цены оригинального Pet Rock, хотя модель продаж Think-Click от непосредственного потребителя может иметь свою прибыль от этого продукта, превышающую заработанную Далем.