Logo ru.emedicalblog.com

Увлекательная семейная феода, которая вела Adidas и Puma, и позволила Nike доминировать на рынке

Увлекательная семейная феода, которая вела Adidas и Puma, и позволила Nike доминировать на рынке
Увлекательная семейная феода, которая вела Adidas и Puma, и позволила Nike доминировать на рынке

Sherilyn Boyd | Редактор | E-mail

Видео: Увлекательная семейная феода, которая вела Adidas и Puma, и позволила Nike доминировать на рынке

Видео: Увлекательная семейная феода, которая вела Adidas и Puma, и позволила Nike доминировать на рынке
Видео: ДЕВУШКА - СЫЩИЦА РАСКРЫВАЕТ ЗАГОВОР | Я ИДУ ТЕБЯ ИСКАТЬ - 5 | 2022 2024, Марш
Anonim
Image
Image

Вот странная история семейного бизнеса, столь неблагополучная, что бизнес-школы учат его как урок в том, как не управлять компанией.

ПЕХОТИНЕЦ

Вскоре после окончания Первой мировой войны в 1918 году 18-летний немецкий солдат по имени Адольф Дасслер вернулся в свой родной город Герцогенаурах в северной части Баварии. Сапоги были самой большой отраслью в этом районе, поэтому неудивительно, когда он решил стать сапожником.

Дасслер начал малый, работая в пустой прачечной, проложенной за родительским домом. Там он построил свою первую обувь-туфли из кожаных обрывков, спасенных от военных шлемов армии и другого снаряжения. Его интерес вскоре превратился в спортивную обувь. Заядлый tinkerer, он сделал свою первую спортивную обувь для своих друзей. Но по мере того, как его проекты улучшались, его репутация распространилась за пределы Герцогенаурах, и вскоре он получил больше работы, чем мог сам справиться. В 1923 году к этому делу присоединился его буйный старший брат Рудольф. «Руди» обрабатывал продажи, а «Ади» делал обувь. В 1924 году они официально оформили свое партнерство, основав Обувь Dassler Brothers. Через два года они перевели свой растущий бизнес на фабрику по другую сторону города.

ПАРТИЙНЫЕ КООПЕРАТОРЫ

Когда Гитлер захватил власть в 1933 году, Ади и Рудольф присоединились к нацистской партии. Они, конечно же, выиграли от использования Гитлером видов спорта в качестве пропагандистского инструмента, но они не были самыми преданными членами партии, что стало ясно на летних Олимпийских играх 1936 года в Берлине. Гитлер предполагал, что Олимпиада станет витриной для нацистской доктрины арийского расового превосходства, но все, о чем заботился Дасслер, заставили Джесси Оуэнс, знаменитую афро-американскую звезду легкой атлетики, носить обувь Dassler Brothers в играх. Он сделал и выиграл четыре золотые медали. Победы Оуэнса дали компании первую международную экспозицию. Вскоре спортсмены со всей Европы начали пробираться в крошечный Херцогенаурах, когда они проходили через Германию, чтобы получить пару обуви Dassler Brothers.

CAIN AND ADI

У братьев действительно было очень мало общего: Ади любил не больше, чем сидеть за своим верстаком и возиться с его туфлями. Руди, с другой стороны, был человеком, но также вспыльчивым и громким. Их персонажи дополняли друг друга в первые годы своего бизнеса. Но по мере приближения Германии к войне в конце 1930-х годов их отношения стали напряженными, что ухудшилось из-за того, что они, их жены, их дети, их родители и их другие братья и сестры жили вместе под одной крышей на вилле в Херцогенаурахе,

В декабре 1940 года Ади был призван на военную службу, но ему удалось получить освобождение после трех месяцев в форме, возможно, с помощью Руди, который, возможно, вытащил струны от Герцогенаурах. Если это так, это, вероятно, сделало Руди еще более горьким, когда он был призван на военную службу в 1943 году и не мог выбраться из него. Он был убежден, что Ади и его жена, Кета, собрались, чтобы отправить его на фронт, чтобы Ади мог заняться этим делом. Руди ответил, пытаясь закрыть завод, чтобы Ади тоже отправили на фронт, но он потерпел неудачу.

О БРАТ

В начале 1945 года Руди покинул свой пост в Польше, убегая только впереди наступающей российской армии. Он вернулся в Херцогенаурах, где доктор-врач объявил его непригодным к военной службе из-за замерзшей ноги, но вскоре он был арестован гестапо за дезертирство. Он обвинил это и в Ади. Вероятно, на самом деле была правда, что Руди полагает, что Ади был готов его достать, потому что вскоре после того, как Руди был освобожден гестапо, он был арестован союзниками, на этот раз по подозрению в работе в гестапо. Согласно докладу, поданному американским следователем, как Ади, так и Кэте сообщили следователям, что Руди работал в гестапо. Результат: Руди провел год в лагере для военнопленных. Как Ади провел год? Восстановление Dassler Brothers путем продажи спортивной обуви американским GIs, желающим купить ту же обувь, которую носил Джесси Оуэнс.

PAYBACK

Руди ответила летом 1946 года, когда Ади вытащили перед местным комитетом по денацификации. Если бы Ади был классифицирован как «Беластетер» или «спекулянт», он мог бы потерять контроль над братьями Дасслер, и в этом случае Руди мог бы быть назначен для управления компанией - или он мог бы быть лишен собственности полностью.

Руди появился перед комитетом и сделал все возможное, чтобы нарисовать Ади в плохом свете, в надежде получить единоличный контроль над братьями Дасслер. И затем он присоединился к своей жене и детям под одной крышей, как Ади и его семья. Но не на вилле: это было захвачено американскими оккупационными силами, которые будут жить в нем до дальнейшего уведомления. На данный момент Руди и его семья, ади и его семья, а также их овдовевшая мать и их другие братья и сестры будут сидеть на корточках вместе в импровизированных помещениях на обувной фабрике Dassler Brothers. Все время братья сражались друг с другом публично за контроль над компанией.

Splitsville

Ади бил рэп в ноябре 1946 года, когда комитет по денацификации классифицировал его как Митлуэфера, «последователя» или нациста, который не принимал активного участия в партии или получал выгоду от своей связи с ней. Ему не запретили бежать Братья Дасслер.

Но к тому времени ни один из братьев не верил, что они могут работать вместе, поэтому они решили разделить компанию на две части. Руди сделал первый шаг, переведя свою семью и его мать (которые встали на его сторону) к новым квартирам на другой стороне реки Аурах, которая проходит через Херцогенаурах. Он и Ади провели следующие полтора года, разделив активы Dassler Brothers между собой. Ади назвал свою новую компанию после себя, объединив первые три буквы своего имени и фамилии, чтобы получить Адидас. Руди взял два письма от своего имени и фамилии, чтобы получить «Руду». Затем он решил, что Руда звучит пухлым и не атлетическим, поэтому он сменил имя своей компании на более мощную Пуму.

В то время ни один брат не мог этого понять, но семейная вражда Дасслера только начиналась.

STRIPS 'N STRIPES

Теперь, когда Ади и Руди Дасслер разделили свою обувную компанию на две новые, оба мужчины хотели быть уверенными в том, что клиенты смогут рассказать об обуви Adidas и Puma. Для многих сапожников, в том числе и старой компании Dassler Brothers, было принято практиковать шитье вертикальных полосок кожи по бокам обуви, чтобы придать им структуру и силу. Полоски были не слишком заметны, потому что они были того же цвета, что и остальная часть обуви.

Ади Дасслер решил, что полоски, окрашенные в белый цвет или какой-либо другой цвет, чтобы они выглядели как полоски, были бы торговой маркой Adidas. Он собрал образцы обуви с двумя, тремя, четырьмя, пятью и шестью полосками, затем попросил свою жену Кет и ее сестру Марианну выбрать, какие из них им нравятся больше всего. Были выпущены двухполосные ботинки: в некоторых моделях обуви Dassler Brothers использовались две полоски из кожи, поэтому у Руди были бы основания бороться с двухслойным товарным знаком, если он захочет.

Кэте и Марианне почувствовали, что туфли с четырьмя или более полосами выглядят слишком занятыми. Они выбрали три полосы, и с тех пор они были сделаны с ними. В «Пуме» Руди сыграл несколько проектов, в том числе «Пума», прыгнув через столицу «D», прежде чем, в конце концов, решив подписать «полосатый рисунок» компании, горизонтальную полосу, которая начинается в задней части обуви, затем расширяется по мере ее перемещения вперед по бокам обуви, прежде чем поворачиваться к подошве.

РАЗЛИЧНЫЕ ЛИЧНОСТИ

Когда братья Дасслеры разделили свою компанию на две части, работникам пришлось выбирать, хотят ли они работать для Ади в Адидасе или для Руди в Пуме. Большинство технических людей остались с Ади; большинство продавцов и администраторов отправились вместе с Руди. Это может показаться формулой для быстрого роста в Puma, поскольку люди Руди знали, как перемещать товар, но это не так. Постоянным мастером Ади на заводе, а также на игровом поле, особенно когда команды, которые он поставил, были действительно важными играми, доказали решающий фактор. Adidas разработала репутацию превосходных дизайнов, которые помогли ей превратиться в крупный европейский бренд. Пума остался играть догонять. Он тоже рос, но медленнее, и оставался в основном национальным брендом, имеющим прочные связи с немецкими футбольными клубами.

ГОРОД БЕНКОВ

По прошествии многих лет, когда Адидас и Пума становились все более крупными в экономике крошечного Херцогенаураха, весь город был вовлечен в их вражду. Почти все работали в одной компании или другой (или были связаны с кем-то, кто это сделал), поэтому мало кто мог избежать выбора стороны. Знакомство, даже общение, по линиям компании было неодобрительно. Не может быть и речи о том, чтобы выйти замуж за кого-то с другой стороны. Herzogenaurach стал известен как «город согнутых шеек», потому что люди смотрели вниз, чтобы посмотреть, какие туфли были надеты, прежде чем приступать к ним в разговоре.

Люди Adidas купили свой хлеб у пекарей, которые встали на сторону Adidas, купили мясо у дружелюбных Adidas мясников и выпили в пивных залах Adidas. Работники Puma сделали то же самое. Какой автобус, который ребенок принимал в школу, зависел от того, на чьей стороне были родители, и вместе с бандой присоединился ребенок. Соперничество, которое началось вскоре после рождения, дошло до кладбища: у каждой стороны были свои надгробные надгробия. И когда Ади и Руди Дасслер умерли в течение четырех лет в 1970-х годах, они были похоронены в противоположных углах кладбища Херцогенаурах, насколько это возможно. Они довели свою вражду до конца своей жизни, и то же самое ожидалось от всех остальных.

ВРАГЕНТ США

Если бы Ади и Руди смогли исправить свои разногласия в их жизни, и их потомки не перенесли вражду в следующее поколение, глобальный спортивный бизнес обуви сегодня может сильно отличаться. Но они этого не сделали. Братья не могли даже ограничиться борьбой друг с другом. Ади сражался со своим сыном и наследником Хорстом Дасслером, наконец, изгнав его во Францию, где Хорст был назначен ответственным за обувную фабрику, которая теряет деньги. Хорст превратил его в ростовщика, а затем построил Adidas France на операцию, которая соперничала с остальной частью Adidas. Но ни один из них не был достаточно хорош для Ади. Написав от Герцогенаураха, Ади отказался от своего сына в одном сердитом письме за другим.

Хорст был настолько уверен, что Ади вышвырнул его из компании, что он начал отвлекать миллионы долларов Adidas на свои собственные спортивные товары, чтобы у него было куда пойти, когда его отбросили. Несколько лет он скрывал свою деятельность за командами снарядов и фронтовиков.И хотя его интриги в конце концов были разоблачены, он никогда не был выброшен из Адидаса. После того, как Ади умер в 1978 году, Хорст сражался с четырьмя сестрами за контроль над Адидасом, выиграв битву в 1984 году, когда его мать поддержала его против своих сестер.

КУБ

В Пуме отношения Руди с Армином Дасслером, его старшим сыном и наследником, были не лучше. Руди регулярно унижал его перед другими руководителями компаний, и Армин издевался над властным характером своего отца и устарелыми способами ведения бизнеса. Армин мог видеть, что его двоюродный брат Хорст совершал в Адидасе, и это сводило его с ума, что он не мог сделать то же самое в Пуме. Армин, наконец, изгнал себя в Зальцбург, Австрия, чтобы занять там завод Puma. Когда австрийский спортивный рынок обуви оказался менее прибыльным, чем ожидалось, Армин начал продавать обувь на рынок США, что явно запрещало Руди. Армину на самом деле пришлось уйти за спину Руди, чтобы представить собственную обувь своего отца на крупнейшем рынке спортивных товаров в мире.

Отношения между отцом и сыном никогда не улучшались. Когда Руди умер в 1974 году, Армин был ошеломлен, узнав, что Руди написал его из завещания. Только юридическая техническая возможность позволила Армину унаследовать контрольный 60-процентный интерес к Пуме против умирающих желаний его отца. Молодой брат Армина Герд унаследовал остальные 40 процентов.

СВЕТОДИОД

Постоянные битвы между Adidas и Puma и сражения в обеих компаниях отвлекали их от большей угрозы, создаваемой однолетним тренером из штата Орегон по легкой атлетике Билла Боуэрмана и его бывшего спортсмена Фила Найта.

Боуэрман был очень похож на Ади Дасслера: он любил возиться с дизайнами обуви. Он думал, что обычные спортивные туфли, такие как те, что сделаны Адидасом и Пумой, были слишком тяжелыми. Он считал, что если ботинки будут легче, его спортсмены смогут бежать быстрее. Поэтому в начале 1970-х он изобрел ботинок, который он назвал Ваффл (так называемый, потому что он сделал революционную уретановую обувь обуви в вафельном железе своей жены).

Фил Найт, компания Blue Ribbon Sports, импортировала спортивную обувь Tiger из Японии. Но он хотел свою линию обуви, и он думал, что дизайн Вафферна Ваффл обещает. Он организовал для некоторых своих японских поставщиков производство вафель на своих заводах. Рыцарь решил назвать новый бренд Dimension Six, но работник предложил назвать его после крылатой богини победы в греческой мифологии, Nike. Это звучало лучше. Со временем Рыцарь переименует всю компанию Nike … но только после того, как он заплатил студенту графического дизайна по имени Каролин Дэвидсон $ 35, чтобы придумать логотип - Nike «Swoosh».

ЗНАЧИТЕЛЬ, НАЗАД В ГЕРМАНИИ

Nike Waffles вышла на рынок в 1974 году, в том же году, когда Армин Дасслер занял ружье в Puma. Незадолго до того, как некоторые Вафли нашли свой путь к Герцогенаураху, а также предупреждения от обеспокоенных дистрибьюторов Puma и Adidas в Америке, что Nikes были серьезной проблемой, с которой нужно было немедленно разобраться.

Ни Хорст Дасслер в Adidas, ни его двоюродный брат Армин в Puma не видели Ваффл как большую угрозу. Это противоречило всем, что поняли компании о хорошем спортивном дизайне обуви: они были слишком легкими, весившими чуть больше, чем тапочки в спальне; они были слишком хлипкими; и подошвы были сделаны в вафельном железе. И Хорст, и Армин быстро отнеслись к Никесу, хорошо посмеялись и вернулись к битве друг с другом.

ПОТЕРЯННОЕ ЗЕМЛЯ

Puma была первой компанией, которая почувствовала полное влияние роста Nike. Армин ждал пять лет, прежде чем ответить на эту угрозу, а затем, в 1979 году, он заменил своего дистрибьютора в США, пытаясь повысить продажи американских акций в США. Когда это случилось, он потратил миллионы долларов, выкупив новых дистрибьюторов. Это тоже не сработало, и когда он пытался продать Pumas через дисконтные торговцы массовым рынком, такие как Kmart, все, что он делал, было очернить имидж Puma, что стало еще хуже, когда Foot Locker и другие спортивные магазины обуви ответили, сбросив бренд.

В 1986 году Армин принял публикацию Puma, надеясь, что листинг акций на Франкфуртской фондовой бирже принесет деньги от внешних инвесторов. Но как только посторонние поняли, сколько денег Puma проигрывает, благодаря сбою продаж в США, цена акций компании рухнула. В сентябре 1987 года Deutsche Bank захватил контроль над компанией, чтобы не допустить ее. Затем он уволил Армина Дасслера и его сыновей Фрэнка и Йорга. Puma больше не была компанией Dassler.

ДВОЙНЫЕ НЕПРИЯТНОСТИ

К тому времени, когда Adidas наконец-то придумал легкий ботинок для соревнований против Waffle в конце 1970-х годов, Nike доминировал на рынке. Когда в 1985 году Nike представила баскетбольную обувь Air Jordan, она также оттолкнула Adidas от американских баскетбольных корт, в первый же год принесла 100 миллионов долларов продаж Air Jordan.

Когда в 1980 году Reebok, британская обувная компания, продавшая всего лишь 300 000 долларов, представила обувь, разработанную специально для увлечений аэробикой, Adidas отказалась предлагать конкурирующий продукт, потому что аэробика не была «спортом». К 1987 году Reebok выросла до 1,4 доллара миллиард в год. Два года спустя это была самая большая спортивная обувная компания в мире.

AUF WIEDERSEHEN

Хорст Дасслер не дожил до того, как увидел день Адидаса; он умер от рака в 1987 году в возрасте 51 года. Его смерть вызвала еще одну семейную битву за контроль над компанией, на этот раз между его двумя детьми (Adi Jr. и Suzanne), которые владели 20 процентами акций Adidas и его четырьмя сестрами, которые контролировали остальные 80 процентов.

В 1988 году Adidas по-прежнему оставалась крупнейшей в мире спортивной компанией, чуть опережая Reebok и Nike.Но к концу 1989 года он отставал от обеих компаний и даже отставал от компании Converse shoe, и продажи продолжали падать. Резкое падение с первого места на четвертое за один год было больше, чем у сестер Хорста Дасслера. Помня о том, что случилось с их кузенами в Puma, они решили разгрузить Adidas, пока им еще что-то продавать. 4 июля 1990 года они продали свои акции французскому промышленнику за 273 миллиона долларов. К тому времени Ади-младший и его сестра Сюзанна уже продали большую часть своих акций, чтобы заплатить налоги на наследство. Эпоха Дасслера закончилась.

ЖИЗНЬ ПОСЛЕ ДАСЛЕРОВ

Царство Рейбока на вершине не продолжалось. К концу 1990-х годов он проскользнул в дальнюю треть за Нике и Адидасом, и он никогда не догонял. В 2005 году он был приобретен Adidas. В 2007 году Puma был приобретен французским конгломератом Pinault-Printemps-Redoute (PPR), который также владеет лейблом Gucci, итальянской этикеткой роскоши.

И у Adidas, и у Puma все еще есть штаб-квартира в Herzogenaurach, хотя обувь больше не производится в деревне. Теперь, когда фабричные рабочие места исчезли, соперничество, которое разделило город на протяжении десятилетий, в значительной степени исчезло. Сегодня внук Руди Фрэнк Дасслер, выпущенный из Puma в 1987 году, работает для Adidas.

Единственный раз, когда возникает соперничество, когда торговцы, нанятые для работы в штаб-квартире Adidas или Puma, появляются в туфлях. Это традиция, которая восходит более 60 лет, когда рабочие работали в неправильных туфлях при работе в домах Ади или Руди - они знали, что если Ади увидит Пума в своем доме или Руди увидит в нем Адидаса, они дадут рабочим бесплатно пары правильного вида обуви. «Рудольф просто не мог сдержать того факта, что кто-то носил ботинок Adidas в своем частном доме, - говорит Фрэнк Дасслер.

Рекомендуемые: