Logo ru.emedicalblog.com

French Connection UK и их позорная кампания «FCUK Fashion»

French Connection UK и их позорная кампания «FCUK Fashion»
French Connection UK и их позорная кампания «FCUK Fashion»

Sherilyn Boyd | Редактор | E-mail

Видео: French Connection UK и их позорная кампания «FCUK Fashion»

Видео: French Connection UK и их позорная кампания «FCUK Fashion»
Видео: История Второй Французской Колониальной Империи 2024, Марш
Anonim
Еще в середине 1990-х годов британская компания по продаже одежды French Connection вызвала настоящий переполох в Британии, когда замечательный маркетолог заметил, что инициалы компании имели поразительное сходство с определенным четырехсловным словом и предложили начать использовать ее в своей рекламе, Генеральный директор компании French Connection Стивен Маркс считал, что это была блестящая идея, и кампания «fcuk fashion» была рождена, продвигая компанию к новым высотам.
Еще в середине 1990-х годов британская компания по продаже одежды French Connection вызвала настоящий переполох в Британии, когда замечательный маркетолог заметил, что инициалы компании имели поразительное сходство с определенным четырехсловным словом и предложили начать использовать ее в своей рекламе, Генеральный директор компании French Connection Стивен Маркс считал, что это была блестящая идея, и кампания «fcuk fashion» была рождена, продвигая компанию к новым высотам.

На данный момент вам может показаться, что компания, основанная в Великобритании, в первую очередь известна как «Французская связь». По словам Маркса, который по сей день продолжает выступать в качестве генерального директора компании, причина, по которой компания называется French Connection, на самом деле связана с тем, что один из первых контактов у него был, когда он работал другойделовые продажи пальто и костюмы в конце 1960-х годов были французским дизайнером под названием Pierre D'Alby. У самого Д'Алби были контакты в Гонконге, которые могли выпускать футболки оптом, которые он затем продал Marks, который продал их за непристойную прибыль ряду элитных лондонских ритейлеров, таких как Selfridges и Harrods.

Воодушевленный прибылью от продаж этих импортных футболок, Marks начала новую компанию в 1972 году, планируя аналогичные сделки с контактами, которые он сделал в Индии и Гонконге. Когда пришло время подумать о названии этого нового предприятия, Маркс решил просто называть его «French Connection», вдохновленный как его старым контактом во Франции, так и недавно выпущенным фильмом Джин Хакман, Французское соединение.

По словам Маркса, идея компании заключалась в том, чтобы продавать бюджетную одежду, предназначенную для женщин, которую он видел в то время под целевым рынком.

Несмотря на то, что в середине дорожных рубашек и других предметов одежды Маркс обнаружил, что прибыль молодой компании примерно удваивается каждый год, были проблемы с прорезями. Например, позже Марк вспоминал в интервью время, когда он заказал несколько тысяч рубашек из чешуйки от производителя в Индии по подозрительно разумной цене, указав, что он хотел, чтобы половина пришла с длинными рукавами и наполовину с короткими рукавами. Изготовитель взял это буквально и закончил тем, что отправил Marks тысячи рубашек с одним длинным рукавом и одним коротким рукавом.

Несмотря на такие незначительные неудачи, прибыль продолжала расти, в конечном итоге позволив ему расширить бренд, чтобы охватить мужскую одежду в 1976 году с помощью французского дизайнера Николь Фархи, с которым он работал с 1975 года. Фахри и Маркс позже стали и у него был ребенок вместе, что стало шоком для Маркса, который, как сообщается, изначально полностью не обращал внимания на привлекательность дизайнера к нему. Согласно интервью с Вечерний стандарт, он не понимал, что у Фархи есть что-то для него, несмотря на многие признаки, которые она выдавала, пока она, наконец, не ударила его по лицу, заказав им номер в гостинице для командировки, а затем вышла из ванная в основном голая.

Успех бизнеса побудил Marks перечислить французскую связь на Лондонской фондовой бирже в 1983 году, решение, которое он позже назвал одним из худших, что он когда-либо делал. Хотя первоначально этот шаг оказался невероятно выгодным для Marks, а продажи акций в компании сделали его одним из самых богатых людей по всей стране (точнее, 15), менеджеры, которых он возглавил, привели к тому, что некоторые плохие бизнес-решения, которые в конечном итоге повредили бренд. Чтобы представить в перспективе, насколько сильно пострадали бренды, когда Marks впервые разместил French Connection на рынке, акции стоят 123 пенса каждый; к концу 1980-х годов они стоили всего 16 пенсов. Процитировать Marks:

«Я слишком обернулся с Сити и торговыми банкирами. Меня впечатлили их большие офисы и большой разговор. На самом деле, у них нет подсказки. Все, что они когда-либо делали, это взять сборы от таких парней, как я, которые отработали свои задницы ».

В 1991 году разочарованные Marks уволили всех менеджеров и взяли на себя ответственность за компанию, что привело к почти немедленному росту прибыли. Но реальные деньги приходят, когда Маркс проезжает мимо электростанции, у которой на ее проекции проецировалось знаковое и печально известное объявление Евы Герциговой Wonderbra. Вид гигантской полуобнаженной женщины с раскалывающимся расколом заставил Маркса сделать две вещи, почти разбив его машину и пересмотреть, как он брендировал свою компанию.

Очень быстро Маркс связался с человеком за рекламой Тревором Битти и попросил его придумать подобную привлекательную рекламную кампанию. История гласит, что, глядя на офис, Битти произошел на официальной переписке между британскими и гонконгскими офисами компании, в которой были представлены инициализации «FCUK» (French Connection UK) и «FCHK» (French Connection Hong Kong ) для каждой ветви соответственно. Битти немедленно следил за потенциалом первого, чтобы вызвать споры, и призвал Маркс воспользоваться счастливым совпадением - идея Marks, описанная как «чертовски изумительная».

Хотя на тот момент у компании фактически не было бюджета на рекламу, Маркс дал возможность создать ее и начать кампанию с огромными плакатами. Спустя несколько недель магазины по всей стране отображали слова «мода fcuk» огромными, жирными буквами на окнах. В рамках кампании магазин также начал продавать футболки с лозунгами, такими как «hot as fcuk», «cool as fcuk» и, ну, вы поняли эту идею. Как ни странно, несмотря на эти и бесчисленные другие варианты, самым популярным дизайном была просто черная футболка с надписью «fcuk» в маленькой белой печати. Футболка, которая продавалась по цене 20 фунтов, продавалась более миллиона единиц.

Как вы, вероятно, можете себе представить, незадолго до того, как моральные крестоносцы проводили кампанию за запрещение рубашек, что, как это всегда происходит в результате таких кампаний, только помогло сделать рубашки все более популярными. Фактически, огромное количество жалоб, поданных против французской связи, привело к тому, чтоУправление рекламными стандартами в конечном итоге попросив компанию просто запустить все свои плакаты ими до их запуска, чтобы они могли заранее подготовиться к жалобам.

Вероятно, самым серьезным моментом для компании был момент, когда они подавали рекламную подачу Центр широковещательной рекламы (который проверяет все рекламные объявления, прежде чем они могут появиться на телевидении), которые состоят из двух молодых моделей, снимающих друг с другом одежду с надписью «полное-фронтальное столкновение до тех пор, пока он не обманут». Объявление было отклонено не только, но и BACC выпустили заявление, в котором говорилось, что они были ошеломлены тем, что они имел желчь, чтобы отправить сценарий.

Как и в случае с чем-то популярным, незадолго до того, как другие компании попытались прокатиться на кусочки этого гениального штриха маркетинга, а поддельная одежда «FCUK» начала наводнять рынок, несколько разбавляя бренд. К 2003 году, частично из-за подделок, а отчасти из-за перенасыщения рынка, компания набрала ответную заявку на кампанию FCUK, хотя вы все равно можете купить случайную рубашку с FCUK на ней, если будете выглядеть достаточно тяжело.

Бонусные факты:

  • Теодор Гейсель (Dr. Seuss) однажды работал в рекламе с его самой известной рекламной кампанией, которую он создал для Standard Oil, которая владела «Flit», популярным инсектицидом того времени. Лозунг кампании был «Быстрый, Генри, Флит!», Который был более или менее «Получил молоко» или «Где говядина?» Своего времени.
  • В 2006 году, после окончания кампании «fcuk fashion», британский суд постановил, что рубашки и брендинг не были оскорбительными, потому что "fcuk не был само по себе ругательным словом«После того, как человек по имени Деннис Вудман подал в суд на компанию после обиды на акроним. Судья, председательствующий по делу, имел это, чтобы сказать о решении: «Будет ли и в какой степени это будет рассматриваться как ругательное слово, зависит от способа и условий его использования. Я не сомневаюсь, что некоторые люди, в том числе г-н Вудман, были глубоко оскорблены этим. Из этого не следует, однако, что внутреннее качество марки fcuk всегда будет вызывать ругательное слово в сознании потребителей, независимо от того, как оно используется ».
  • Интересно, что за 7 лет до этого решения другой британский судья заявил, что акроним "безвкусный и неприятный«После того, как он шпионил присяжный в футболке с фуккой и запустил его домой.
  • Маркс всегда настаивал, что до Битти,никтов своей компании когда-либо отмечал сходство аббревиатуры «FCUK» с известным письменно-письменным письмом, начинающимся с Ф.
  • До запуска French Connection Marks был оптовым продавцом одежды, которому приписывают первое замечание о тенденции коротких шорт во Франции и введении его в Великобританию, что заработало ему прозвище «король горячих штанов» на некоторое время.
  • В то время как French Connection была публичной компанией, Маркс помог финансировать критически известный британский фильм о преступлениях,Карты, деньги, два ствола, Он также финансировал строительство нескольких теннисных академий, спорта, которым он является большим поклонником, в Великобритании и в Израиле.

Рекомендуемые:

Выбор редактора