Häagen-Dazs и Frusen Glädjé - обе американские компании

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 09:37

Но нет, скандинавская атмосфера вокруг этих двух брендов была чисто маркетинговым трюком, хотя и очень успешным, и эти две марки - это домашние американские бренды. Независимо от того, хотите ли вы достичь Бена и Джерри в знак протеста или просто пожимать плечами и копаться в каком-то Häagen-Dazs, полностью зависит от того, как вы относитесь к маркетингу трюков, я полагаю.

Häagen-Dazs был первым на сцене, начиная с 1961 года в Бронксе, Нью-Йорк, который находится в нескольких милях от Скандинавии … но может быть таким же холодным в зимние месяцы. Рубен и Роуз Мэттус были двумя людьми за компанией. Идея гениальной пары заключалась в создании бренда мороженого, который дал людям больше, чем тот же старый шоколад, ваниль и клубника, которые доминировали на рынке в то время.

Рубен много лет работал в бизнесе мороженого из-за своего дяди, владеющего итальянским ледяным лимоном, но крупные бренды оценили его на рынке мороженого - до тех пор, пока он не понял, что если бы он использовал более дорогие продукты и сделало мороженое тяжелее, более высокая цена наценки означала бы более высокую прибыль. Все, что ему нужно, это имя.

Здесь люди могут смеяться глупо или безумно путать. Название Häagen-Dazs абсолютно ничего не значит. Ничего. Рубен хотел использовать иностранный брендинг, чтобы дать ему мороженое, и он хотел, чтобы что-то датское звучало, предположительно, как дань уважения тому, как евреи Дании обращались во время Второй мировой войны.

Небольшой гениальный гений - и некоторые из написанных слов - запустил глобальную франшизу, которая в декабре 2011 года собрала 44 миллиона фунтов стерлингов (около 66 миллионов долларов США) и продавала более 13 миллионов мороженого каждый год. Как это для иностранного брендинга?

После успеха Häagen-Dazs пришел Frusen Glädjé, который был детищем производителя мороженого Ричарда Смита, который использовал шведские термины для «замороженной радости» или «замороженного восторга» - «Frusen Glädjé» - и превратил его в Марка мороженого в США-за-Скандинавией и соперник для Häagen-Dazs.

Достаточно сказать, что с большим папой уже на сцене не было слишком хорошо. У Häagen-Dazs и Frusen Glädjé были юридические споры относительно использования скандинавской маркетинговой темы (серьезно). В 1980 году - в том же году, когда вышел Frusen Glädjé, Häagen-Dazs подал в суд на Frusen Glädjé за то, что, по их мнению, было явной попыткой прыгнуть на подножку и украсть их бренд (и их клиентов), также заявив, что их новые соперники отобразили список из искусственных ингредиентов, не найденных в мороженом.

Все это считалось немного похожим на банк, назвавший чайник черным, насколько это касается судов, с решением суда против Хеаген-Даза и обвинив их в том, что они «нечистые руки», потому что сами они продавали себя как скандинавские, несмотря на отсутствие реальных подключение к региону.

Хотя Фрузен Глэдже выиграл придворную битву, он проиграл войну. Теперь он считается ретро-продуктом, который иногда упоминается в популярной культуре (включая эпизод «Семейный парень» и в книге «Американский психоз»). Фрузен Глэдже был только на рынке с 1980 по 1985 год, когда основатель Ричард Смит продал права на Крафт, С тех пор она исчезла с полки супермаркетов, казалось бы, навсегда, главным образом из-за путаницы в процессе продажи, что привело к тому, что покупатели не осознавали, что бренд был даже в сделке, а это значит, что оно было забыто какое-то время, а не побеждено на рынок сбыта. D'о!

Häagen-Dazs, с другой стороны, просто продолжал расти с годами, и хотя его конкурента говорят только о ностальгии по поводу 80-х годов, Häagen-Dazs можно найти в домашних морозильных камерах, супермаркетах, небольших магазинах, кинотеатрах и театрах во всем мире. Это заставляет вас задаться вопросом, есть ли у скандинавских владельцев брендов мороженого царапающие головы, почему они не смогли извлечь выгоду из очевидной любви Америки к холодным скандинавским кондитерским изделиям.

Если вам понравилась эта статья, вам также может понравиться:

• Ben & Jerry's впервые стал компанией Bagel
• Что вызывает головные боли мороженого
• Гавайский пунш был первоначально мороженым
• Что означает M's в «M & Ms»
• Popsicle был изобретен 11-летним

Бонусные факты:

• Первый розничный магазин Häagen-Dazs открылся в 1976 году в Бруклине, Нью-Йорк.
• Häagen-Dazs и Ben & Jerry теперь являются двумя крупнейшими брендами мороженого в Соединенных Штатах.
• В Соединенных Штатах и Канаде продукты Häagen-Dazs были произведены дочерней компанией Nestle Dreyer с 1980-х годов.

[Изображение через Shutterstock]