Logo ru.emedicalblog.com

Урок неудачи - Восстание компании «Марс Candy»

Урок неудачи - Восстание компании «Марс Candy»
Урок неудачи - Восстание компании «Марс Candy»

Sherilyn Boyd | Редактор | E-mail

Видео: Урок неудачи - Восстание компании «Марс Candy»

Видео: Урок неудачи - Восстание компании «Марс Candy»
Видео: Сулланский цикл - Кто слишком спешит, тот терпит неудачу 2024, Марш
Anonim
Image
Image

Легендарная книга Роальда Даля Чарли и шоколадная фабрика с 1964 года (и последующие две адаптации фильма с 1971 по 2005 год) рассказал историю волшебной фабрики конфет и ее эксцентричного и загадочного владельца Вилли Вонки. Река шоколада, камедь, которая является целым индейским ужином, нескончаемыми гобстопперами и, конечно же, пением и танцами oompa-loompas - вот лишь некоторые из сюрпризов, которые ждали в дверях знаменитой секретной фабрики. Конечно, в реальной жизни конфеты империи, есть намного больше неудач, тяжелый труд, споры отца / сына, и неудачный недостаток oompa-loompas. Ниже приводится рассказ о том, как компания «Марс-конфеты» перешла от небольшого конфетного бизнеса, начатого полиомиелитом подростком к одной из крупнейших конфетных компаний в мире.

История конфеты Марса начинается в Ньюпорте, штат Миннесота (юго-восток от Св. Павла) с рождением Франклина Кларенса Марса 23 сентября 1883 года. Фрэнк был сыном оператора гриль-мельницы (измельчение зерна в муку), который только переехал в Миннесоту из Пенсильвания со своей женой Алвой, за несколько месяцев до рождения Фрэнка. Когда Фрэнк был маленьким, он сражался с полиомиелитом, который оставил его инвалидом всю оставшуюся жизнь.

Как вы могли себе представить, он был довольно неподвижен, как ребенок, поэтому он потратил много времени, наблюдая, как его мать печет и готовит, в том числе наблюдая, как она проходит сложный и утомительный процесс приготовления свежих конфет. Он получил так в конфету, что начал продавать чипы Мелассы Тейлора и создавать свои рецепты конфет, все еще находясь в старшей школе. К тому времени, он окончил университет, у него была довольно успешная карьера, которая продавала конфеты оптом для магазинов в Миннеаполисе / Санкт-Петербурге. Пол.

В 1902 году он женился на Этель Г. Киссак, школьном учителе. Примерно через год родился первый сын Фрэнка - Форрест. Примерно в это же время рынок конфет стал перенасыщен. С первым баром Hershey Bar, впервые выпущенным в 1900 году, был выпущен первый в Соединенных Штатах Америки моноблок с конфетами. Конкурс был жестоким, особенно в районе Миннеаполиса. Бренды, такие как Chick-O-Stick, Pearson's и Cherry Hump, начали в Миннесоте, и все они все еще существуют сегодня. Таким образом, это не было большим сюрпризом, когда оптовый бизнес Фрэнка ушел.

Чтобы добавить немного лимонного сока к его новой ране, в 1910 году Этель развелась с Фрэнком за то, что не могла поддержать ее. Она также получила исключительную опеку над Лесом, которого она незамедлительно отправила жить вместе со своими родителями в Саскачеван, Канада. Уродство развода не было хорошим предзнаменованием для будущих отношений Фрэнка и Форреста. Они редко встречались друг с другом до тех пор, пока несколько лет спустя, когда напряженность все еще была высокой.

Фрэнк, ни разу не задерживаясь, снова попытался, на этот раз женившись на другой Этель - Этель В. Хили - и переехал в Сиэтл, штат Вашингтон, чтобы вернуться в конфетное дело. Он снова не справился с оптовой торговлей, и кредиторы начали принимать его вещи.

Он двинулся на тридцать миль на юг до Такомы и снова боролся.

В 1920 году Фрэнк и Этель второй вернулись в Миннесоту, чтобы быть ближе к их семьям. В это время Фрэнку было всего четыреста долларов от его имени. Но, несмотря на его постоянную борьбу с конфетами, он продолжал пытаться, на этот раз делая свое утро в три часа утра, когда его жена занималась продажей. Конфетным баром был Mar-O-Bar, сделанный из шоколада, орехов и карамели. Это было тяжело, но они начали зарабатывать немного денег, а затем еще больше. После долгих лет попыток Франкс Марс, наконец, выработал несколько прибыльную карьеру в конфетах. Они даже могли купить дом и были бы удобными местными поставщиками конфет. Но изобретение Млечного Пути изменило все это.

Примерно в это же время сын Фрэнка Форрест установил могучий тонкий бизнес-смысл. После посещения колледжа в Беркли, а затем Йель, он стал продавцом путешествий для сигарет Camel. Как гласит легенда, в Чикаго однажды ночью Форрест пошёл немного за бортом за штукатурную рекламу по всему городу для Верблюда. Он был арестован, но его отчужденный отец выручил его. В то время как на счетчике соды Форрест заглянул в свой шоколадный солодовый стакан и сказал: «Почему бы тебе не положить шоколадно-солодовый напиток в конфету?»

Нугат была изобретена в Италии в 15 веке (см.: «Что такое нуга»), но вариация взбитых яичных белков и сахарного сиропа (вместо обычного меда) была изобретена компанией Pendergast Candy в начале 20-го века. Они были основаны, да, Миннеаполис, а нуга стала известна как «Миннеаполис Нугат». Фрэнк Марс начал использовать нугу в своих конфетах в 1920 году. На самом деле он называл свою компанию «Нугат Хаус» какое-то время. Но на этот раз, в 1923 году, он смешал его с шоколадом и положил на него карамель. Используя свое космическое имя как вдохновение, он назвал его «Млечный путь». Он был введен в том же году. В течение года продажи «Марса» выросли в десять раз, составив около 800 000 долларов США (сегодня около 11 миллионов долларов). Саид Форрест позже, «эта чертова вещь продана без рекламы».

Компания Mars быстро вышла на орбиту.Они перенесли свою штаб-квартиру в Чикаго и к 1928 году, всего через пять лет после введения Млечного Пути, они составили валовой доход в размере 20 миллионов долларов (сегодня около 273 миллионов долларов). В 1930 году они представили бар Snickers (названный в честь любимой лошади Фрэнка) и вскоре после этого три мушкетера.

Фрэнк начал жить в великой манере, покупая быстрые машины, большие дома и конную ферму для своей жены. Тем временем Форресту не понравилось то, что он увидел. Зная, что было бы больше прибыли и безопасности, если бы они были вынуждены сократить расходы и расширить бизнес в других областях, он попытался убедить своего отца дать ему треть компании и позволить ему распространиться на Канаду (родную страну Форреста). Фрэнк отказался, и Форрест, позже пересказывая беседу с отцом: «Я сказал моему отцу, чтобы он делал свою задницу. Если он не захочет дать мне третий справа, я сказал: «Я ухожу».

В конце концов, Фрэнк дал Форресту 50 000 долларов и иностранным правам на Млечный Путь, чтобы оставить его компанию в покое и переехать в Европу. К счастью для компании, это именно то, что сделал Форрест.

В то время как в Европе Форрест узнал из швейцарской шоколадной компании Nestle о том, как сделать хорошую, сладкую конфету в европейском стиле. Он поправил рецепт Млечного Пути, чтобы сделать его более сладким. Он назвал его «Марсовым баром». Он продавался даже лучше, чем Млечный Путь в Европе, нажимая на Форреста его значительную судьбу.

Фрэнк скончался в 1934 году в возрасте пятидесяти лет. Его жена, Этель, взяла на себя компанию, потом сводный брат Фрэнка, Уильям Л. (Слип) Круппенбахер, когда Этель была слишком больна, чтобы ее запустить. В 1945 году Этель скончался. Компания перешла к следующему родственнику, деловому опыту Форреста.

Форрест взял на себя компанию и сразу диверсифицировал, превратив Марс в более чем конфетную компанию. Он работал с европейским поставщиком кормов для домашних животных и, в конечном итоге, создал Whiskas Catfood. Он работал с торговцами из Техаса, чтобы создать готовый рис. Это стало рисом дяди Бена. Кроме того, что он был блестящим бизнесменом, зарабатывающим деньги, он, как известно, имел жестокий характер и требовал совершенства. Например, он, как известно, выбрасывал шоколадные решетки из окон, если чувствовал, что они не отвечают его ожиданиям качества. Удивительно быстро, он превратил регионального производителя конфет в всемирную продовольственную империю.

Сегодня его трое детей пожинают плоды. Джон, Форрест-младший и Жаклин. Они являются одними из самых богатых людей в мире, каждый из которых владеет третьей компанией Mars, Inc, в которой в настоящее время работает более 75 000 человек и оценивается в 70 миллиардов долларов, что делает ее примерно шестым крупнейшим частным предприятием в мире.

Бонусные факты:

  • В 1941 году Форрест Марс-старший заключил сделку с Брюсом Мурри, сыном знаменитого президента Херши Уильяма Мюрри, чтобы развить тяжелую обстрелянную конфету с шоколадом в центре. Марсу нужен шоколад Херши, потому что он ожидал, что в ожидающей войне будет нехватка шоколада, которая оказалась правильной. Таким образом, сделка дала Murrie 20% акций недавно разработанного M &M; этот пакет был позже выкуплен Марсом, когда шоколадное нормирование закончилось в конце войны. Таким образом, название конфеты означало «Марс и Мурри», со-создатели конфеты.
  • «M & M» был смоделирован после конфеты Форрест Марс, старший встретился в Испании во время его квази-ссылки с Марса в 1930-х годах. Во время гражданской войны в Испании он наблюдал, как солдаты ели шоколадные шарики с твердой оболочкой из закаленного шоколада. Это мешало конфетам плавиться, что было важно, когда они включались в солдатские пайки. Неудивительно, что во время Второй мировой войны производство M & M резко возросло из-за того, что они были проданы военнослужащим и включены как часть пайков солдат Соединенных Штатов. Это также работало как отличный маркетинг; когда солдаты пришли домой, многие были зацепились.
  • Уильям Мурри, отец Брюса Мурри, изначально был нанят Милтоном Херши в 1896 году в качестве продавца. За свою первую неделю работы ему удалось продать производственные мощности завода. Это настолько впечатлило владельца Милтона Херши, что он вложил Марри в будущий президент Херши; это позже произошло в 1908 году, позиция, которую он занимал до ухода на пенсию в 1947 году. Как он это сделал? Когда Уильям Мэрри впервые взял на себя управление Hershey, общий годовой объем продаж составил около 600 000 долларов США (около 15,5 миллионов долларов сегодня). После его ухода на пенсию в 1947 году он вырос в компании до общей годовой суммы продаж около 120 миллионов долларов (около 1,25 миллиарда долларов сегодня); что означает, что в течение этих 39 лет он увеличил годовой объем продаж в поразительном среднем примерно на 15% в год.
  • В 1920-х годах Мюрри пытался убедить Херши, что они должны изготовить шоколад с арахисом. Hershey не понравилась идея, но пусть он идет вперед, пока бар не под торговой маркой Hershey. Итак, в 1925 году «Chocolate Sales Corporation», фиктивная компания Murrie, придумала, дебютировала «Mr. Goodbar ", который был безумно успешным.

Рекомендуемые:

Выбор редактора