Play-Doh был первоначально очистителем обоев

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 09:37

Это приводит нас к 1933 году, когда Клео был на встрече с представителями продуктовых магазинов Kroger, когда они спросили его, сделал ли он очиститель для обоев. Обогреватель обоев был горячим товаром, поскольку в то время уголь был ведущим способом обогревать свой дом, будучи намного более эффективным и дешевым, чем древесина. Это имело отрицательный побочный эффект, оставляя слой сажи всюду, что было трудно убрать с обои, так как вы не могли намочить. (Это было до виниловых обоев).

Смелым ударом Клео сказал им, что может сделать их чище для них обои (хотя никто в Кутоле не знал, как именно тогда). Затем Kroger заказал 15 000 случаев очистителя обоев от Kutol с штрафом в 5000 долларов (около 90 000 долларов сегодня), если бы Kutol не доставлял вовремя. Это наказание было больше, чем Кутол мог заплатить, если они потерпели неудачу. К счастью для братьев, Ной МакВикер смог разобраться, как сделать чистку обоев, используя для этого версию общей формулы.

К сожалению, для братьев, хотя, хотя это обеспечило основной доход для своей компании в течение примерно десятилетия, после Второй мировой войны продажи начали сокращаться, и уголь медленно заменялся нефтяными и газовыми печами. Эти печи, очевидно, не вызывали такой же проблемы с сажей, что и сжигание угля, поэтому очистка обоев регулярно не была чем-то необходимым. Продажи в дальнейшем были рассеяны вскоре после того, как стали доступны виниловые обои. Этот тип обоев можно было очистить только с мылом и водой, поэтому продукт McVicker теперь практически устарел.

Что еще хуже, Клео МакВикер умер в авиакатастрофе в 1949 году, а Джо МакВикер, племянник Ноя Маквейкера, который был нанят для замены Клео, обнаружил, что у него была редкая форма рака в возрасте 25 лет, и не ожидалось, что он выживет.

Однако он действительно выжил благодаря новой экспериментальной лучевой терапии. Хотя, даже после лечения, врачи сочли его неудачным и сказали ему, что он скоро умрет (на самом деле он не умер до 1992 года, хотя его окончание было довольно грустным, см. Бонусные факты ниже для большего).

В любом случае, введите Kay Zufall в 1954 году, невоспетый герой истории Play-Doh и невестка Джо МакВикеру. Кей управляла детским садом и нуждалась в дешевых материалах, чтобы ее дети делали рождественские украшения. В процессе поиска этих дешевых отделочных материалов она читала в журнале, что вы можете использовать очиститель для обоев для этой задачи. Зная, что случилось с ее подружкой, она вышла и купила кучу обоев для обоев Кутола, чтобы посмотреть, будет ли это работать для этого приложения. После того, как он не только заметил, что это сработало, но и что у детей был взрыв, играющий с ним, она позвонила Джо и сказала ему, что им нужно сделать их теперь устаревшие обои чистых в игрушку. Джо взглянул на рождественские украшения, сделанные детьми, и согласился, что это отличная идея. Чтобы облегчить это, они просто удалили моющее средство из теста и добавили миндальный запах и некоторую окраску. (Первоначально он был белым.)

Джо решил переквалифицировать состав, который теперь будет игрушкой: «Kutol's Rainbow Modeling Compound». Войдите в Kay Zufall, чтобы еще раз сохранить день, уверяя его, что это было ужасное имя для их продукта. Она и ее муж, Боб, приступили к попытке придумать лучшее. В ходе своих обсуждений Кей придумал «Play-Doh», который они оба любили, и предложил имя Джо, которому тоже понравилось.

Благодаря некоторым связям с членами школьного совета, сформированным из продажи мыла, компания первоначально продала свой новый продукт школам по всему Цинциннати. Затем они начали пытаться продавать его в магазины, причем только незначительные успехи на местном уровне.

В то время как на этом этапе он спас компанию, не имея денег на крупную рекламу, Play-Doh, казалось, предназначался для очень медленного роста - по крайней мере, до тех пор, пока Джо МакВикеру не удалось пробиться в аудиторию с Бобом Кишаном, более известным как капитан Кенгуру,

Он показал Keeshan Play-Doh и объяснил ему, что у Kutol нет денег на национальную рекламную кампанию или денег, чтобы продукт появился на шоу. Однако, если бы Кишен согласился использовать продукт раз в неделю на капитана Кенгуру, они дали бы капитанской компании Kangaroo 2% от произведенных продаж, пока он продолжал показывать это. Капитан согласился, и Play-Doh быстро стал национальным хитом, даже появляясь на других детских шоу благодаря участию капитана Кенгуру.

Кроме того, даже несмотря на то, что они по-прежнему продавали состав обоев за 34 цента за банку, им удалось получить 1,50 доллара за банку Play-Doh, несмотря на то, что банки содержали такое же количество соединения, и оба продукта были практически идентичными, за исключением очищающий состав был белым и добавляли небольшое количество моющего средства.

Бонусные факты:

• Маркетинговый блеск Джо МакВикера, по-видимому, не распространялся на другие вопросы бизнеса. В течение нескольких лет дебют в Play-Doh, когда компания собирает 3 миллиона долларов в год (около 26 миллионов долларов сегодня), причем значительная часть прибыли и продаж по-прежнему растет с очень высокими темпами, поскольку они начали расширяться до в других странах он согласился продать «Радужные ремесла», которая была дочерней компанией Kutol, которая сделала Play-Doh всего за 3 миллиона долларов для General Mills. Поскольку компания ежегодно собирала эту сумму и продолжала расти, это считалось огромной ошибкой его сотрудников, которые пытались поднять деньги, чтобы отказаться от участия в General Mills, но потерпели неудачу. Его бывший партнер, Билл Роденбо, также пытался убедить его в том, какая ошибка будет продажа, но Джо тоже не слушал его. Прошло всего восемь лет после продажи, Play-Doh выросла до мирового детского игрушечного штапеля и отправила 500-миллионную сумму по цене 1,50 доллара за каждую цену.
• Джо МакВикер в конечном счете растратил 3 миллиона долларов, которые он сделал в продаже Rainbow Crafts и Play-Doh, и умер в основном в 1992 году.
• Rhoedenbaugh больше не имел права говорить о продаже Rainbow Crafts и Play-Doh, так как он был вытеснен McVicker, а Rhoedenbaugh закончил борьбу с Kutol, в то время как McVicker получил Rainbow Crafts после того, как все деловое маневрирование было сказано и сделано, Именно в это время McVicker подал патент на Play-Doh, перечисляя только самого себя и своего дядю Ноя МакВикера в качестве создателей, хотя, по всей видимости, было около шести человек, которые помогли создать его, включая Роэдэнбо и доктора Тянь Лю.
• С яркой стороны, несмотря на то, что сам Кутол, без Play-Doh, все еще боролся, Роэденбоу удалось его развернуть, и сегодня это один из крупнейших промышленных и институциональных производителей мыльных рук в мире. Роэденбо в конечном итоге ушел в отставку, оставив процветающую компанию своим сыновьям.
• Далеко не расстроившись из-за того, что не получил никакого официального кредита или денег за идею превращения кулинарной композиции Кутола в игрушку, а затем давая эту игрушку имя, в основном экономя компанию, Кей на самом деле даже сегодня вполне счастлив, что может помочь: «Люди спросите нас, вы дали свое имя? Ну, кто знал, что это будет продавать? Джо сделал тяжелую работу, мы были в ней уверены, но если бы она не была продана, это было бы совсем не так ».
• Кей и ее муж Боб, который является врачом, управляют клиниками для бедных. Клиника получает около 12 000 пациентов в год, о чем заботятся около 20 врачей-добровольцев, включая Боба. Клиника находится в Довере, штат Нью-Джерси.
• Формула Play-Doh была несколько усовершенствована в конце 1950-х годов химиком доктором Тянь Лю, чтобы сделать ее так, чтобы она не высыхала так быстро, как оригинальная формула для чистки обоев. Его хитрости к ингредиентам также сделали его таким, чтобы он не стал белым после высыхания, что было сделано в исходной формуле.
• Оригинальная Play-Doh появилась в одной галлонной банке, в цветах красного, синего и желтого цветов. Они продавали его в таких больших количествах за контейнер, потому что они считали, что лучше всего продать его школам, а не пытаться продать его домашним потребителям.
• Соединение обоев, которое в конечном итоге станет Play-Doh, на самом деле было довольно распространенным явлением до того, как Kutol начал его создавать. Пропорции были разными, в зависимости от того, с кем вы разговаривали, но основной рецепт был известен многим домашним мастером, так как Ной МакВикер узнал, как сделать это в первую очередь.
• Когда она была выпущена, Play-Doh обладала огромным преимуществом по сравнению с популярной модельной глиной того дня, поскольку она не окрашивалась, как моделирование глины.
• Вы можете прочитать некоторые места, которые Play-Doh первоначально продавали под названием «Magic Clay», но это не так. Это была Play-Doh с самого начала.
• Play-Doh была куплена у General Mills корпорацией Tonka, а затем куплена Hasbro, которая до сих пор владеет ею. Hasbro говорит, что Play-Doh в основном изготовлена из пшеничной муки, соли и воды. Другие ингредиенты включают консерванты, нефтяные добавки (для улучшения текстуры) и буру, чтобы предотвратить рост плесени.
• Вы можете сделать свой собственный состав типа Play-Doh дома достаточно простым, используя 2 стакана муки, 2 чашки теплой воды, 1 стакан соли, 2 столовые ложки растительного масла, 1 столовую ложку сливок из тартара, жидкую пищевую краситель и ароматические масла, Чтобы точно понять, как это сделать, перейдите сюда: Как сделать Play-Doh
• Из-за чрезвычайно большого количества соли в соединении важно не допускать, чтобы животные (или дети) питались Play-Doh. Количество соли достаточно велико на единицу объема, что, если они достаточно съели его, чтобы заполнить их желудки (что не так рискованно с детьми, как с собаками), их уровень натрия может вырасти до очень опасного, возможно даже смертельные, уровни.
• Сегодня в среднем около 100 миллионов банок Play-Doh продаются ежегодно.