Когда Маркетолог изобретает комикс - История Гарфилда

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 09:37

В Гарфилде, как правило, три вещи, которые все знают о кошке, которая ненавидит понедельники, любит лазанью и что это не так уж забавно. Хотя последний момент может показаться субъективным, по словам создателя Гарфилда Джима Дэвиса, точка Гарфилда никогда не была для смешного смешного комикса, а скорее относительной и, с учетом этого, послужила средством продажи товаров Гарфилда. Как сказал сам Дэвис в интервью 1982 года Washington Post, Гарфилд был не чем иным, как «сознательным усилием придумать хороший, товарный характер». Что касается того, почему он выбрал животное, ну, процитировав его снова, «Snoopy очень популярен в лицензировании. У Чарли Брауна нет.

Генезис Гарфилда можно проследить до неудачной комикса Дэвиса, созданной в начале 1970-х годов под названием Gnorm Gnat, которая была сосредоточена вокруг различных злоключений кучки антропоморфных насекомых …

К 1977 году Дэвис никуда не сходил с комиком. Он просто не мог понять, почему никто больше не считает, что комары такие же забавные, как и он, и да, в отличие от Гарфилда, Гнорм Гнат должен был быть очень забавным.

Почти пять лет он печатал комикс в маленькой городке Индианы под названием « Время Pendleton, Комикс, как отмечалось, представлял собой коллекцию саркастических ошибок, таких как герой названия Gnorm Gnat, плодовая муха с двумя неделями жизни, тупой плотный слизень и интеллектуальный червь по имени доктор Розенвурм.

Глядя на большую аудиторию и большую зарплату, Дэвис постоянно пытался разоблачить комикс в газетах по всей стране, но отказ от отказа продолжал возвращаться. «У меня было так много отказов, я мог бы снести с собой мою спальню», - сказал Дэвис Лос-Анджелес Таймс в 2001 году. Наконец редактор, который отверг комикс, дал ему некоторую откровенную критику: «Ваше искусство хорошее, ваши приколы великолепны, но ошибки - никто не может относиться к ошибкам!»

Это запечатало судьбу. Вскоре после этого у него был Гнорм Гнат, бесцеремонно удаленный ногой, и прекратил делать комикс. Теперь настало время для Дэвиса придумать новую комикс-полоску, которая, как он надеялась, будет универсально относительной.

Описанный как человек с «душой ad-man», который разрезал свои зубы в рекламном агентстве, прежде чем попробовать себя в комиксах, Дэвис изучил популярные синдицированные комиксы дня, чтобы узнать, может ли он обнаружить общую нить между ними. Во время своего исследования он заметил, что комические полоски о собаках или в главных ролях, такие как Арахис и Мармадюк, были особенно популярны. Это, конечно, имеет смысл, потому что собаки буквально размножались на протяжении веков тем, что люди считают удивительными.

В то же время Дэвис заметил, что никто еще не создал популярный комикс о кошке, который он видел как огромный разрыв на рынке. В конце концов, незначительный процент населения предпочитает кошек собакам или любит их обоих. Он сказал: «Я чувствовал, что, если любители собак любят собачьи полоски, наверняка любители кошек хотели бы увидеть там кота».

Дэвис также вырос на ферме в штате Индиана с парой дюжин кошек, поэтому он был знаком с их характерным поведением, как одомашненными, так и одичалыми, такими как их стереотипная лень. Он также использовал элементы самого себя и своего деда в качестве вдохновения для персонажа. Как и его дед, Гарфилд был большой и сварливый. Как и сам, кошка любила лазаньи. И в знак уважения к своему деду, Джеймсу Гарфилду Дэвису, он назвал кота после него. (Да, вопреки распространенному мнению, Гарфилд был не названный в честь президента США Джеймса Гарфилда.)

Когда персонаж и его личность были более или менее настроены, Дэвис придумал, как так красноречиво сказал Крис Суальтороп из Слайта, «стабильный повторяющийся, повторяющийся шутки для кошки», что он мог перерабатывать бесконечно, позволяя ему выкачивать Гарфилд комиксы с минимальными усилиями, что удивительно подходит, если вы думаете об этом.

Именно в этот момент мы должны также указать еще одно преимущество того, чтобы иметь животное в качестве главного героя, так это то, что животные могут уйти от лишних шуток и не беспокоиться о том, чтобы быть политически правильными. «В силу того, что он был кошкой, Гарфилд не был черным, белым, мужским или женским, молодым или старым или конкретным гражданством», - сказал Дэвис Washington Post в 1981 году. «Он не собирается наступать на чьи-то ноги, если эти мысли происходят от животного».

Тем не менее, Дэвис также очень сознательно избегал политических или социальных комментариев в полосах Гарфилда, чтобы гарантировать, что они были настолько безобидными, насколько это возможно, а также чтобы он понравился самой широкой аудитории как в настоящем, так и в течение долгого времени. Он в своем интервью Mental_Floss об этом сказал: «Я намеренно избегал общественно-политического комментария … Через 30 лет люди не понимают этого … Более важно, чтобы с трудом резонировали с работой читателя, чем с индивидуальным кляпом [резонировать] «.

Дэвис тоже уклонился, чтобы убедиться, что призыв кошки пересек границы. Как он сказал в интервью 1982 года,

Гарфилд - международный характер. Поэтому я даже не использую сезоны. Единственный праздник, который я признаю, - это Рождество. Я не использую рифмованных приколов, играет на словах, коллоквиализмах, чтобы заставить Гарфилда применяться практически к любому обществу, где он может появиться … Я хотел бы, чтобы читатели в Сиднее, Австралия, подумали, что Гарфилд живет по соседству. Работая с едой и сном, будучи кошкой, Гарфилд очень универсален. В силу того, что он кошка, на самом деле, он не мужчина или женщина или какая-то особая раса или национальность, молодые или старые ».

Возвращаясь к маркетинговой стороне вещей, Дэвис еще раз вдохновил арахис отметив в юбилейном сборнике полос Гарфилда, что он видел коммерциализацию Snoopy, в частности, как, например, «шаблон, который я мог бы применить к Гарфилду».

И дело было не только в обращении с животными, но и потому, что, как он сказал Чикаго Сан-Таймс, «Через 50 лет Snoopy все еще лежал в этом доме собаки, а вместо того, чтобы стареть, на самом деле это имеет противоположный эффект». Другими словами, шаблон Snoopy позволял продолжать одни и те же старые приколы снова и снова люди все еще любят его и покупают товар, в конце концов, если ничего, кроме ради ностальгии.

Схема работала.

В июне 1978 года Гарфилд нашел свой путь в 40 газетах. Менее чем через два года его можно было найти по всему миру в более чем 800. К концу 1982 года, через четыре с половиной года после дебюта, это было в колоссальных 1400 газетах. Быстро вперед несколько десятилетий и даже в 2013 году с падением многих газет по всему миру, Гарфилд все еще появился в более чем 2500 газетах и журналах. Фактически, Гарфилд в настоящее время держит мировой рекорд Гиннеса за то, что он является самой широко синдицированной комической полосой в истории.

Используя эту платформу самого читаемого комикса в мире, Дэвис смог легко выполнить второй этап своего, откровенно говоря, гениального плана-мерчандайзинга.

В отличие от создателя Кальвин и Гоббс, Билл Уоттерсон, который классно не только сдался, но и решительно боролся против мерчандайзинга Кальвина и Гоббса за пределами самого комического материала (и, к сведению, это включает в себя почти повсеместные и совершенно несанкционированные наклейки «Calvin peeing», которые пошутил Уоттерсон » полоса забыта, эти отличительные знаки - мой билет на бессмертие »), Дэвис не испытывал никаких сомнений в том, чтобы использовать свое изобретательное творение, чтобы выжать каждую возможную из них. Тем не менее, во всех возможностях мерчандайзинга и лицензирования он действительно считает, что что-то может нанести вред бренду, будь то из-за плохой ассоциации или просто перенасыщения до того, как люди заболевают Гарфилдом.

Например, в конце 1980-х и начале 1990-х годов гарпунские куклы-плюшевые игрушки стали чрезвычайно успешными до такой степени, что почти достигли статуса причуды. Он заявил об этом кризисе: «Мы приняли гонорары, но мой самый большой страх был чрезмерным.» В нем надолго, чтобы решить проблему: «Мы вытащили все плюшевые куклы с полок в течение пяти лет».

Но плюшевые куклы были не единственным местом, из которого вылетели деньги. На самом деле, даже в первые дни популярности комикса, Дэвис признался, что потратил чуть больше дюжины часов в неделю на работу над комиксом, а еще около 60 часов, потраченных на разработку и управление сделками и предложениями по продаже и лицензированию,

Это включает в себя все, что от ваших стандартных книг (которые, кстати, в один момент видели Гарфилда с 7 такими книгами на Нью Йорк Таймс Список бестселлеров одновременно), мультфильмы, обеденные коробки и чучела животных, игровые автоматы Garfield в Лас-Вегасе, чехлы для унитаза, ресторан Garfield и даже учебные материалы, с Гарфилдом, лицензированным в некоторых регионах для использования в учебниках, обучающих детей Английский.

Вы могли бы в этот момент подумать о том, сколько Дэвис сделал из Гарфилда, учитывая его успех как в качестве комикса по своим достоинствам, так и для бегемота, который является торговой стороной бизнеса. Ну, никто не знает наверняка, но Дэвис и, предположительно, IRS. Тем не менее, известно, что продажи товаров Garfield на фондовом рынке в миллиард долларов - да, миллиарды - каждый год во всем мире, даже сегодня.

Поэтому мы предполагаем, что вы должны передать его Дэвису - он не только достиг своей цели создания приятного комикса для масс, но и мастерски управляет деловыми аспектами, делая его, вероятно, самым успешным комическим создателем в истории на обоих фронтах, без конца.

Да, в отличие от многих других комических артистов на протяжении многих лет, которые классно круто заканчивали свои полосы, когда их банковские счета были достаточно большими, и они чувствовали, что они попали в творческий блокпост, Дэвис заявил, что у него нет такого намерения.

Однако, чтобы сэкономить время и риск выгорания, он уже давно прекратил рисовать сами мультфильмы, обычно оставляя это сотрудникам своей довольно большой компании. Что касается исхода идей, ну, комикс был разработан, чтобы быть повторяющимся, как положительная особенность этого. Далее он отмечает: «Я никогда не беспокоился о том, что у меня закончится материал, потому что я никогда не писал материал. Я просто смотрю Гарфилда. Я поставил его в голову, как экран телевизора, и наблюдал за ним. Я спрашиваю, что он будет делать, что он скажет. Это почти как рабочая медитация. Я просто редактирую материал.

Тем не менее, в более последнее время Дэвис также использовал подмножество своих многочисленных десятков сотрудников, чтобы создавать грубые идеи для будущих комиксов. Из этого процесса он отмечает: «Я вижу приколы и я работаю с помощниками на полосе и тому подобное. Мы делаем грубые действия, и все это фильтрует меня, чтобы он имел один голос. Мы все вместе собираемся вместе в одной комнате, рисуем и работаем над формами пальцев, жестами и выражениями и т. Д., Чтобы, если кто-либо из нас рисует, вы не можете сказать, кто это сделал ».

В итоге Дэвис подвел итог своей довольно впечатляющей работе (как в развлекательном комиксе, который он создал, так и в потрясающей деловой хватке, продемонстрированной в его создании и росте с течением времени): «Я считаю, что часть апелляции, как вы знаете, арахис, ты всегда хочешь вернуться, чтобы увидеть Снупи на собачьей упряжке. В таком меняющемся мире [читатели] хотят знать, что некоторые вещи остаются неизменными, поэтому я чувствую ответственность за то, чтобы Гарфилд любил лазанью и ненавидел понедельники; он никогда не отправится на диету ».

И, кстати, в отличие от своего знаменитого персонажа Дэвис неоднократно отмечал, что сам любит понедельники.

Бонусные факты:

• Говоря о куклах кувшина Гарфилда, которые на протяжении многих лет выдавали Дэвису много миллионов долларов, выясняется, что это были несчастные случаи. «Я разработал первую куклу« Застрял на тебе »с липучкой на лапах, думая, что люди будут придерживаться ее на занавесках. Это вернулось как ошибка с присосками. Они не понимали направлений. Поэтому я застрял в окне и сказал: «Если он еще будет через два дня, мы это одобрим». Ну, они были хорошими присосками, и мы выпустили его так. Мне никогда не приходило в голову, что люди будут сажать их на машины ».
• Не только изначально вдохновленный Чарльзом Шульцем «Снупи», Дэвис также отметил, что Шульц дал ему бесценный совет в какой-то момент. По словам Дэвиса в интервью Mental_Floss, «[Schulz] сыграл важную роль в том, чтобы заставить Гарфилда встать и идти на два фута в первый раз. Я работал над первой специальностью Гарфилда в студии Билла Мелендеса в Лос-Анджелесе, и Спарки [Шульц] был в соседней комнате, работая над одной из своих специальностей. Я хотел, чтобы Гарфилд встал и потанцевал через начальные титры, и … он выглядел ужасно стоящим. Он просто выглядел неестественно. Спарки спросил меня, как это происходит, и я сказал: «Не так хорошо». Я делал чертежи макета, и я сказал: «Посмотри на него. Гарфилд, он выглядит неловко. Он сказал: «Это потому, что ты дал ему эти маленькие кошачьи ноги». Он рассказал мне, что он сделал со Снупи. Snoopy обычно ходил по собачьим ногам, «и когда я поднял его, я сделал его задние ноги очень большими, как человеческие ноги, и это выглядело естественно». Он сказал: «Вот, сделайте это», и он взял мой карандаш и нарисовал верхнюю часть моего рисунка этими большими ногами, как сегодня. Он сказал: «Так вот! Теперь он стоит. «Я иду», вот и все! »Я был потрясен. Здесь Чарльз Шульц рисовал рисунок. Когда Гарфилд получил большие задние ноги, он мог ходить.
• Не только о деньгах для себя, Дэвис также отличается отличной коллективностью и, по-видимому, очень классным парнем. Например, мы имеем дело с веб-комиком Гарфилд Минус Гарфилд, где Дэвис заявил: «Это было забавно - мы называли Дэна, а второе мы идентифицировали себя, он сказал:« Мне очень жаль. Ты хочешь, чтобы я прекратил и воздержался, верно? »Мы сказали:« Нет, мы хотим сотрудничать с вами в книге ».