Как началась черная пятничная традиция

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 09:37

Хотя до 60-х годов он не назывался «Черной пятницей», а затем не назывался так популярно до последних двух десятилетий, розничные торговцы пытались подтолкнуть людей к покупкам в пятницу после Дня благодарения с конца 19-го по начало 20-го века. Примерно в это же время было очень популярно для различных универмагов, таких как Macy's и Eaton, спонсировать парады, которые произойдут на следующий день после Дня благодарения. Эти парады обычно будут основной частью рождественских рекламных кампаний в этих магазинах. Это, в свою очередь, в конечном итоге приведет к тому, что многие люди будут ходить по магазинам после того, как парады закончились.

Со временем это объединилось в общепринятое неписаное правило среди большинства крупных универмагов, чтобы удержать их основные рождественские рекламные акции до тех пор, пока после Дня благодарения; в частности, удержаться до тех пор, пока эти парады не закончились.

К 1930-ым, пятница после Дня Благодарения стала официальным началом сезона рождественских покупок среди подавляющего большинства розничных торговцев. Однако эта традиция в конечном итоге привела к тому, что розничные торговцы были недовольны продолжительностью сезона рождественских покупок в Новых годах, где в последний четверг был пятый четверг ноября (День благодарения в то время был всегда в последний четверг ноября). Таким образом, при сильном поощрении лоббистов для различных розничных торговцев президент Рузвельт в 1939 году решил изменить официальную дату Дня благодарения на второй день в последний четверг ноября, чтобы как можно больше продлить сезон рождественских покупок, с надеждой на то, что это увеличит продажи для розничных торговцев и, таким образом, приведет к росту экономики.

Однако, когда Рузвельт изменил официальную дату Дня Благодарения на неделю раньше в 1939 году, многие люди отказались изменить дату, которую они провели в День благодарения в этом году, и насмешливо назвали официальное правительство, установленное в День благодарения «Фрэнкшинг». Фактически, полные 22 государства отказались идти вместе с датой Рузвельта, которая продолжалась в течение следующих двух лет. Техас, с другой стороны, решил взять оба праздника и провел два благодарения.

В 1941 году, чтобы исправить несколько дат для вопроса о Благодарении, съезд принял закон, а позже внес в него поправки, который впервые официально установил дату Дня Благодарения в соответствии с законодательством США. Датой, которую они окончательно определили, которую Раузвелт ратифицировал, был четвертый четверг ноября, который иногда был последним, а иногда вторым.

В любом случае термин «Черная пятница» не был придуман, чтобы описать день после Дня благодарения до середины 1960-х годов. Даже тогда это был не популярный термин на национальном уровне, пока в течение последних двадцати лет. Для этого названия есть несколько причин. Наиболее вероятное происхождение, которое достаточно хорошо документировано, - это сотрудники полиции Филадельфии, водители автобусов и водители такси, которые боялись на следующий день после Дня благодарения из-за проблем с дорожным движением и огромного количества людей.

Один из ранних документированных ссылок на это был в декабре 1961 года, где Денни Грисволд из Public Relations News заявила:

В Филадельфии для офицеров стало привычным ссылаться на дни после Дня благодарения как Черная пятница и Черная суббота. Вряд ли стимул для хорошего бизнеса, проблема обсуждалась … торговцами с их заместителем представителя города … Он рекомендовал принять позитивный подход, который бы превратил Черную пятницу и Черную субботу в Большую пятницу и Большую субботу.

«Большая пятница» никогда не ломалась, но в течение следующего десятилетия все больше и больше ссылок можно найти в различных газетных архивах этой конкретной пятницы, получивших название «Черная пятница» по этой причине.

В 1980-х годах розничные торговцы, недовольные негативными коннотациями того, что, по-видимому, является реальным происхождением этого термина, решили начать настаивать на том, что фактическое происхождение было тем, что большинство розничных торговцев в течение большей части года проигрывали финансовую потерю, а Черная пятница была названа потому что это был день года, когда розничные торговцы наконец увидели прибыль, выйдя из красной и черной. Это, конечно, просто неверно. Хотя есть некоторые розничные торговцы, которые зависят от прибыли рождественского сезона, чтобы получить прибыль за год, большинство розничных продавцов видят прибыль каждый квартал на основе ежеквартальных заявок SEC этих крупных розничных торговцев. Также нет ссылок на это потенциальное происхождение в 1980-х годах, и до этого времени есть многочисленные ссылки на ранее перечисленную теорию.

Меньшая теория, которая иногда распространяется, заключается в том, что это название произошло от краха фондового рынка в конце 1929 года, когда началась Великая депрессия. На самом деле, хотя это событие произошло во вторник, а не в пятницу. Фактическая ошибка фондового рынка «Черной пятницы» произошла в 1869 году, была в сентябре и имела отношение к ценам на золото, поэтому ни в одном случае не имело ничего общего с покупками или в пятницу после Дня благодарения.

Хотя мы обсуждаем мифы о Черной пятнице, следует отметить, что Черная пятница не самый большой торговый день в году. На самом деле, это, как правило, даже не в первой пятерке, хотя несколько раз раскололи ряды.

Самый большой торговый день в году почти всегда в субботу перед Рождеством, за исключением случаев, когда Рождество выпадает на день выходных, и в этом случае самым большим днем покупок в этом году обычно является четверг или пятница до Рождества. Таким образом, прокрастинаторы, по-видимому, превосходят численность ранних птиц.

Бонусные факты:

• Почти 135 миллионов человек выходят в магазин на Черной пятнице каждый год.
• В 2008 году Jdimytai Damour, временный работник Long Island Walmart, был растоптан до смерти в Черную пятницу, когда покупатели торгового центра Green Acres, нетерпеливые с ожиданием открытия магазина, толкнули их в дверь, чтобы попытаться открыть их. Рабочие отодвинулись, чтобы попытаться удержать двери от взлома, но в итоге массы победили, и более 2000 человек потоковали, топнув Дамур. Парамедики, которые прибыли и попытались спасти Дамура, также были растоптаны и серьезно ранены покупателями, которым, по-видимому, было все равно, что у входа в магазин есть умирающий человек с парамедиками, пытающимися реанимировать его. В общей сложности пять покупателей должны были быть госпитализированы в одном месте, а еще многие получили ранения.
• Черная пятница также совпадает с датой «Купите ничто», что является движением против потребительства.
• Руководители Shop.org придумали яркую идею «Кибер-Понедельник», хотя в понедельник после Дня благодарения исторически никогда ранее не видел никаких новых онлайн-продаж в течение какого-либо дня вокруг того времени, когда онлайн-продажи видели их фактические пиковые дни между 5 декабря и 15 декабря. Эта кампания показала маргинальный успех, но этого недостаточно для того, чтобы большинство интернет-магазинов запирались на эту идею. Вместо этого в последнее время в «Cyber Black Friday» был большой толчок, побуждающий людей избегать масс и оставаться дома и делать покупки в Интернете. Эта кампания была намного успешнее, чем Cyber Monday, а продажи достигли в 2009 году до полумиллиарда долларов, что в два раза больше, чем в 2008 году благодаря этому маркетинговому толку.
• Как уже упоминалось, термин «Черная пятница» впервые был использован для описания кризиса фондового рынка 14 сентября 1869 года. В то время цены на золото практически контролировались инвесторами на Нью-Йоркской фондовой бирже. В частности, Джеймс Фиск и Джей Гулд возглавляли инвестиционную группу, которая стремилась контролировать цены на золото, в то время обладая правами на почти 50% всего золота, распространенного в Соединенных Штатах. Единственным недостатком в их плане было то, что правительство США иногда выпускало золотые запасы для продажи, чтобы регулировать цену на золото и держать бумажные деньги ценными. Чтобы обойти это, инвестиционная группа вербовала шурина президента Гранта, чтобы убедить Гранта назначить Даниэля Баттерфилда помощником казначея; Баттерфилд согласился с тем, что он сделает все возможное, чтобы правительство не выпустило ни одного из своих золотых холдингов и отказалось от этой инвестиционной группы, когда правительство планировало продавать золото, чтобы инвесторы могли сначала повысить цену золота а затем продавать большую часть своего золота, удерживая прибыль, до того, как правительственный выпуск снизит цены. Проблемы начались, когда эта группа была слишком успешной, и за один день за один день цены на золото выросли почти на 15%. Это привело к быстрому уменьшению стоимости бумажных денег, которые не поддерживались золотом. Когда Грант наконец понял, что происходит, он приказал федеральному правительству продать 5 миллионов долларов золота, чтобы противодействовать усилиям этой группы. В течение нескольких минут после того, как это золото попало на рынок, цена на золото упала, что привело к панике инвесторов, что в конечном итоге привело к огромному падению фондового рынка, что погубило многих. Интересно, что, поскольку Фиск и Гулд были опрокинуты накануне этого правительственного выпуска, они смогли продать большую часть своих золотых запасов различным группам. Фиск и Гулд получили аккуратную прибыль, в то время как группы, которые они продали, были в конечном итоге разрушены на следующий день, когда правительственное золото попало на рынок.