Правда о бриллиантах

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 09:37

Первые известные алмазы, обнаруженные людьми, произошли около 700 или 800 г. до н.э. в Индии дравидийскими людьми (которые до сих пор встречаются на юге Индии и Шри-Ланке). Фактически, именно здесь мы получаем единицу веса для алмазов, каратов; они будут взвесить алмазы по отношению к семенам рожкового дерева.

Бриллианты появляются в древних сказках, датируемых, по меньшей мере, 2500 лет назад, в том числе с участием Александра Великого и Синдбада Матроса. Плиний Старший, в своей энциклопедии 78 г. н.э. Естественная история, также говорил о бриллиантах. Восточные торговцы привезли их в Европу вместе с шелком, специями и другими экзотическими товарами, и они использовались в качестве ценных предметов торговли. Но эти древние бриллианты были не ошеломляющими, блестящими камнями, которые мы знаем сегодня. Они были грязными, редко резали или полировали правильно, и часто были довольно скучными. Ослепительные камни, которые мы признаем в наше время, проходят через трудоемкую резку и полировку (именно на этом и состоит значительная часть реальной, хотя и относительно небольшой, стоимости всего, кроме самого большого из алмазов). Как книга Джоан Дикинсон Книга Бриллиантов это говорит о том, что бриллианты могут оставаться незаметными в течение десятилетий в земле Индии, прежде чем «знающий глаз (может) обнаружить алмаз в грубой форме». Даже с бриллиантами, найденными в джунглях Бразилии в начале 19 века, вклад, мировое производство алмазов драгоценных камней было всего несколько фунтов в год на данный момент. Все изменилось в 1869 году.

До 1869 года основным экспортом Южной Африки были шерсть и сахар, ничего, что было редким или родным для региона. Там действительно не было ничего интересного для Европы. (Отсюда почему «The Scramble for Africa», прозвище европейского захвата Африки, началось не раньше 1881 года).

Так что изменилось? В 1866 году молодой бур (слово, относящееся к южноафриканскому фермеру голландского или немецкого происхождения) обнаружил алмаз длиной 22 карат (для сравнения, почти вдвое меньший размер алмаза Надежды) в русле реки возле реки Ваал в современном Южная Африка. Три года спустя бриллиант в 83 карата был найден мальчиком-пастухом возле Оранжевой реки в Южной Африке. Прозвище «Звезда Южной Африки», бриллиант коснулся спешки в Южной Африке, когда англичане вели путь. Вскоре после этого четыре шахты были вырыты сухим способом и было найдено самое большое месторождение алмазов. Самый большой из этих мин был назван шахтой Кимберли или «Большой дырой».

Бриллианты вышли из этих мин на тонну. Ценность земли в регионе, а затем и остальной Африки из-за надежды на то, что было обнаружено больше алмазов, взлетели. Началась титаническая борьба за землю между европейскими державами, в первую очередь Великобританией, и бурским населением, проживающим в регионе. В течение четырех месяцев между декабрем 1880 года и мартом 1881 года началась первая англо-бурская война. Британцы выиграют, но при гораздо более высокой стоимости рабочей силы, чем первоначально предполагалось. 408 британских солдат были убиты, а всего 41 бур. 18 лет спустя вторая англо-бурская война начнется с еще большими потерями.

Между тем, боевые действия и огромное количество алмазов, выходящих из южноафриканских шахт, заставляли британских владельцев шахт нервничать. Стоимость их продукта зависела от дефицита и спроса. С слишком большим количеством алмазов и рынка, опасающимся насилия, спрос снижался, а стоимость алмазов снижалась. В конце 1880-х годов алмазы были по существу полудрагоценным камнем (что эквивалентно сегодняшнему бирюзовому или топазу), и многие из мин были подвержены риску закрытия.

Входите в британскую родную Сесил Роудс, которая в 1869 году начала сдавать водные насосы горнякам в начале южноафриканской лихорадки. Из заработанных денег он скупал претензии земли от небольших горных работ. Когда многие небольшие операции закрывали и продавали землю из-за чрезмерной насыщенности алмазов на рынке, Родос покупал. Игнорируя более устоявшуюся шахту Кимберли, он совершил покупку, которая отправила бы его в историю. Старая шахта De Beer принадлежала двум братьям Бора, Йоханнесу Николаасу де Бир и Дидерику Арнольдусу. Родос купил их у них, в то время, по разумной цене. По мере того как империя Родос продолжала расти, чрезвычайно богатая семья Ротшильдов (или, по крайней мере, их банк) обеспечивала некоторую финансовую поддержку (неясно, как Родос и Ротшильд знали друг друга), и, как и все остальные южноафриканские мины, Де Бирс этого не сделал.

В 1888 году, когда цены на алмазы продолжали падать, осталось только несколько владельцев шахт, в том числе Родос и его шахта De Beers. Оставшиеся владельцы шахт решили, что единственный способ, которым их индустрия выживет, вместо того, чтобы конкурировать друг с другом, заключается в консолидации и создании одной гигантской горнодобывающей компании. Цель состояла в том, чтобы создать монополию в отрасли, сосредоточив все производство, добычу и земли в руках одной корпорации. И эта корпорация была De Beers Consolidated Mines, Ltd, возглавляемая Сесилом Роудсом. С этого момента компания De Beers была почти единственным владельцем каждой южноафриканской шахты.

Rhodes и De Beers создали отдельные дочерние компании и «торговые компании», чтобы они выглядели так, как это были разные компании, работающие независимо. Они не были и все были частью родительской компании De Beers. Сегодня они будут называться оболочечными корпорациями и будут незаконными в большинстве регионов мира. По сути, то, что De Beers удалось сделать, это установить одну стандартную или «фиксированную» цену алмаза с минимальными колебаниями между их дочерними компаниями и сделать ее похожей на рыночную цену. Теперь фактическое значение спроса и предложения больше не имело значения, потому что De Beers контролировала всю поставку. В 1982 году Атлантический океан в статье «Де Бирс оказался самым успешным картельным устройством в анналах современной торговли».

После смерти Сесила Родеса в 1902 году De Beers владела девяносто процентами добычи алмазов в мире (а не только в Южной Африке), но после многих лет беспощадной деловой практики его компания собиралась перехитриться.

Шахта «Премьер» (позже называвшаяся рудником Куллинан, после того, как город, в котором она находилась), была одной из единственных шахт, не принадлежащих De Beers, несмотря на увертюры от компании о ее покупке. Владельцы не хотели вносить свой вклад в монополию De Beers, поэтому вместо этого они продавались независимым дилерам, братьям Оппенгеймера. В 1905 году самый крупный алмаз, который когда-либо был найден, находился в шахте «Премьер», весом в 3,56 карата. Теперь братья Оппенгеймер, в частности Эрнест Оппенгеймер, были в бизнесе.

Эрнест Оппенгеймер знал, что, хотя его собственная англо-американская корпорация преуспевает, никто не сможет победить De Beers в это время. Итак, он принял выражение «если вы не можете победить их, присоединиться к ним» всерьез. Используя свое новое богатство, он купил достаточно акций De Beers, чтобы приземлиться на борту компании. К 1926 году он был вторым по величине акционером в компании, за единственным Солли Джоэлем. Как выяснилось, Джоэл и Оппенгеймер были друзьями и уже задумали план, где Оппенгеймер станет председателем правления. Оппенгеймер сделал именно это и переименовал компанию Diamond Corporation. Оппенгеймеры будут контролировать контроль над компанией до 2011 года.

В 1938 году алмазная промышленность снова упала, благодаря открытию шахт в Австралии, Сибири, Западной Африке и Великой депрессии, сократив продажи, которые снова насытили рынок. Итак, Эрнест отправил своего сына, Гарри, в Нью-Йорк, чтобы встретиться с рекламным агентством N.W. Айер, который был тем же самым агентством, которое помогло их финансовому спонсору Morgan Bank. Вместе они поняли, что Соединенные Штаты являются значительно недостаточным рынком для алмазов. Им просто нужно выяснить способ убедить американцев покупать свой продукт. Они сделали именно это, используя самые счастливые и, возможно, изредка самые иррациональные человеческие эмоции - любовь.

Используя газеты, журналы, новую среду кино и даже ряд лекций в средних школах по всей стране, сосредоточенных вокруг бриллиантовых колец, они построили иллюзию того, что бриллианты равны любви, с большим (и более дорогим) бриллиантом, означающим больше любви, «Алмаз навсегда» показан в рекламе, изображающей молодых влюбленных, женившихся или на медовый месяц. (По правде говоря, бриллианты легко разрушаются, сжигаются и превращаются в углекислый газ с помощью обильного запаса кислорода, сколов и т. Д.). Эти объявления появляются повсюду, часто с использованием актеров, именуемых крупными именами, чтобы способствовать этой связи. И это сработало - к 1944 году продажа алмазов в Соединенных Штатах выросла всего на 55 процентов всего за несколько лет до этого и теперь неумолимо связана с любовью и браком, а также рассматривается как очень ценный предмет, который будет длиться вечно,

Эта идея о бриллиантах, «вечно» и передаваемая из поколения в поколение, была особенно важным понятием. Понимаете, поскольку все больше и больше бриллиантов держали люди, в конечном итоге было бы так много, что, если бы люди начали пытаться их продавать, реальность стоимости была бы обнаружена, и цена бриллиантов огранки также в конечном итоге больше не будет управляемый De Beers, что-то не потерянное в компании. Таким образом, бриллианты не только должны были навсегда удерживаться человеком, но идея купить использованный алмаз для проявления привязанности должна была быть жесткой табу. Гарри Оппенгеймер прокомментировал все это в 1971 году:

Степень контроля необходима для благосостояния отрасли, а не потому, что производство чрезмерное или спрос падает, а просто потому, что большие колебания цены, которые, правильно или неправильно, были приняты как нормальные в случае большинства сырьевых материалов, будет разрушать доверие общественности к случаю чистой роскоши, такой как драгоценные камни, из которых крупные акции хранятся в виде ювелирных изделий широкой публикой.

В любом случае, благодаря виртуальной монополии и, возможно, самым эффективным рекламным блокам всех времен, бриллианты были здесь, чтобы остаться, и, опять же, De Beers может установить свою цену, независимо от того, было ли предложение слишком высоким или низким.На самом деле, чем выше цена, тем больше проявляется любовь. De Beers с огромным успехом повторил эти кампании во всем развитом мире. Например, в Японии в 1967 году бриллиантовое обручальное кольцо было дано только в 5% случаев. В течение десятилетия, благодаря некоторой подкованной рекламе, более половины всех обручальных колец в Японии имели на них бриллианты, и с тех пор их число неуклонно растет.

Сегодня, благодаря серии недавних событий, в том числе нескольких судебных процессов и что-то вроде восстания нескольких стран-поставщиков алмазов против De Beers, De Beers больше не имеет удушения на алмазном рынке, но идея о том, что алмазы являются традиционный способ продемонстрировать истинную любовь и что на бриллиантовое обручальное кольцо стоит две месячные зарплаты (идея, встроенная в популярную культуру через старую рекламную кампанию с бриллиантами, сначала с зарплатой в один месяц, а затем увеличенная до двух с лозунгом «Как а может ли двухмесячная зарплата длиться вечно? ») держала алмазную отрасль замечательно выгодной. В конце концов, даже для тех, кто знает все это о бриллиантах, благодаря популярному восприятию дар дарения бриллианта по-прежнему является дефактовым способом конвертировать деньги в демонстрацию любви, без какого-либо непосредственного конца.

Бонусные факты:

• В 1970-е годы у De Beers была серьезная проблема на их руках. Их рекламные кампании, рекламирующие дорогостоящие мелкие бриллианты, были слишком успешными, так как все больше людей покупали более мелкие алмазы и в то же время повышали цену на большие алмазы слишком много для большинства, чтобы позволить себе. Таким образом, в течение очень короткого времени действительно возникла проблема удовлетворения спроса на небольшие алмазы, в результате чего им пришлось значительно снизить размер крупных алмазов, чтобы побудить людей покупать их вместо этого. Однако, поскольку поставки продолжали расти, эта проблема была быстро решена.
• Было высказано предположение, что одна из причин того, что рекламные кампании De Beers были настолько успешными, что люди не только давали обручальные кольца, но и бриллианты, имели много общего с изменением законов, в то время как De Beers развязывала свои медиа-блиц, Вы видите, что в начале 20-го века для большинства женщин их единственный выбор в обеспечении их финансового благополучия приемлемым для общества способом был через человека. И чтобы получить хорошего человека, нужно иметь незапятнанную репутацию. Проблема заключалась в том, что после объявления помолвки примерно половина занятых женщин затем продолжала и позволяла своему жениху заниматься с ними сексом. (Kinsey, 1948a: 336, 1948b: 364). Если жених затем прервал помолвку, у женщины теперь был не только скандал с нарушенным взаимодействием, который последовал за ней, но также и тот факт, что она больше не висела над девственницей ее голова. Этот двойной штык мог буквально уничтожить любые хорошие перспективы у женщины. Таким образом, в книгах были законы, защищающие женщину, позволяющие ей предъявлять иск за ущерб, вызванный сломанным вмешательством, и, более того, если сломанное участие включало человека, ранее принимавшего женскую девственность. Однако в 1930-х годах эти законы начали отменяться или ущерб, который женщина имела право на сбор, стала сильно ограниченной даже в тех случаях, когда женщина обнаружила, что мужчина, нарушивший помолвку, тоже спал с ней. Поскольку бриллиантовое обручальное кольцо было воспринято как очень ценное благодаря рекламным кампаниям в этот же период, это позволило женщине собрать то, что, по ее мнению, было ценным предметом в качестве формы страхования для участия, теперь, когда она больше не могла собирать много (или что-то вообще) на пути повреждений за сломанное участие.